Производство телепрограмм. Современная телевизионная индустрия включает два значительно различающихся, но взаимодополняющих сектора:

1. Вещатели – компании, распространяющие «упакованные» для доставки зрителю как собственные, так и закупленные телепрограммы;

2. Производители телепрограмм – разного рода компании, занятые в сфере производства телевизионного контента: киностудии, продюсерские фирмы, синдикаты, даже вещатели, реализующие свои программы на внешнем рынке.

Формирование этих секторов внутри телевизионной индустрии напрямую связано с экономическими особенностями ТВ, а именно с тем, что современное телевидение – это высокозатратная, трудоемкая, технологически зависимая индустрия, действующая в условиях жесткой конкуренции на рынке свободного времени потребителей. Постоянное стремление к новизне телевизионного содержания вынуждает производителей телепрограмм постоянно искать талантливых сценаристов, режиссеров, актеров, журналистов. В современных условиях производство аудиовизуального контента постоянно дорожает, поскольку кроме вложений в технические средства ТВ растут вложения в «человеческий ресурс». Дополнительным обстоятельством, увеличивающим затраты на телепрограммы, выступает стоимость авторских прав, которая для многих телепрограмм не снижается в течение длительного периода.

Ни в одной стране мира телекомпании не могут ограничить заполнение эфира только собственными программами – это слишком дорого. Во многих случаях вещатели просто закупают программы у внешних производителей. Этот способ наряду с очевидной легкостью реализации имеет и серьезный недостаток: стоимость телепрограмм часто чрезвычайно высока. Поэтому в современных условиях крупные телекомпании вынуждены вступать в кооперацию с ведущими продюсерскими компаниями, чтобы частично сократить стоимость инвестиций и распределить возможные финансовые риски.

По конечной форме собственности на авторские права телеконтента выделяют две доминирующие организационные модели производства телепрограмм. Первая реализуется телеиндустрией США, где продюсерские компании вступают в финансовые альянсы с вещателями. В результате такого сотрудничества права на произведенную телепродукцию делятся между ними пропорционально сделанным инвестициям. В конечном итоге вещатели получают в собственность вторичные и/или третичные права на программы и могут ими свободно распоряжаться. Экономическое преимущество этой модели заключается в том, что в случае неуспеха финансовые потери распределяются между всеми участниками.

Вторая модель существует в телеиндустрии Великобритании. Здесь вещатели предпочитают финансировать производство телепрограмм, производимых независимыми продюсерами, при условии полного получения авторских прав по окончании производства. После завершения производства программ вещатели выплачивают продюсерским компаниям 10% их стоимости, но в обмен получают в собственность авторские права на телепрограммы, которые они используют в дальнейшем или реализуют на рынке телепрограмм.

Наряду с вещателями, которые вовлечены в производство телепрограмм или самостоятельно, или в сотрудничестве с независимыми продюсерами, в сфере телепроизводства действуют и другие типы предприятий. Так, в США телесети – даже не главный производитель программ для американских телестанций. Наряду с программами, произведенными телесетями, местные станции передают в эфир сериалы, произведенные независимыми продюсерскими компаниями или киностудиями, телепрограммы других жанров (викторины, игры, ток-шоу), реализуемые продюсерскими компаниями. Практически все местные телестанции производят определенное количество собственных программ.

Мировой рекламный рынок, который остается основным источником доходов медиа-индустрии, также начинает укрепляться по мере восстановления мировой экономики. Кроме того, увеличению рекламного рынка способствует появление новых медиа, которые выступают не только как дополнительные механизмы влияния на потребителя, но и позволяют более четко сегментировать целевую аудиторию.

Так как рекламный рынок в значительной степени зависит от величины и динамики экономических показателей, то вполне логично, что США являются также и крупнейшим рынком в рекламной отрасли, а самыми динамично развивающимся – рынки Азии и Центральной и Восточной Европы.